שיפור ציון איכות ב- Google Adwords – מקטין עלויות, ממקסם חשיפות – פרק I

הפתרון: אתם צריכים להכיר ולשפר את דירוג המודעות בקמפיינים שלכם.

כאשר שכרה את שירותינו אחת מחברות הנדל"ן הגדולות במשק, שיתף אותי סמנכל השיווק: "איך יכול להיות שהמתחרה שלנו משלם כל כך הרבה פר קליק? התקציב שלו לא הגיוני…אם אני רוצה להיות מדורג מעליו בגוגל, אני צריך להשקיע הון עתק על כל קליק… זה לא הגיוני!"

האם יש מצב ששתי חברות מתחרות ינהלו קמפיין פרסום עם אותן מילות מפתח, האחד ישלם חצי מעלות הקליק של המתחרה? ועוד יופיע מעליו בתוצאות? התשובה המפתיעה היא כן!

ובכן, על אף שגוגל מרויחה מכל מפרסם, המטרה שלה היא להציג מודעות פרסומת רלוונטיות, בעלות ערך ללקוחות שעונות בדיוק גבוה לצרכי הלקוח או ליתר דיוק למילות החיפוש שלו. איך גוגל מעריכה אם המודעות/השירותים עולים בקנה אחד עם המטרה שלה ? היא קבעה סט של פרמטרים שמעניקים 'ציון איכות'.

ציון איכות המודעה בוחן את איכות המודעה +
עמוד הנחיתה שלכם על ידי פרמטרים שונים ונותן לכם ציון הנע בין 1-10.

גוגל מעריכה כמה פרמטים ומצליבה ביניהם:

• האם טקסט המודעה תואם את טקסט עמוד הנחיתה ?
• מה ה- CTR של הקמפיין ?
• האם מילות המפתח שהגולש חיפש נמצאות במודעות ? האם הן נמצאות גם בעמוד הנחיתה ?
• כמה זמן מבלה הגולש בעמוד הנחיתה ? bounce rate ?
• כמה המרות עמוד הנחיתה מייצר ?
• האם עמוד הנחיתה מותאם למובייל ?
• האם עמוד הנחיתה מהיר ? ברור להבנה ?

ישנם עוד פרמטרים נוספים, אך מניסיוני אלו העיקריים שניתן לתקן בעלות/תועלת סבירה למדי.

שורה תחתונה: ציון גבוה יקנה לכם סיכוי טוב יותר להופיע בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש עם הצעת מחיר נמוכה יותר ויקטין את התשלום להקלקה.

לסיכום, זכרו שציון איכות גבוה = יותר חשיפות בפחות כסף!
יש לוודא שעמודי הנחיתה והמודעות שלכם תואמים למילות המפתח וכמובן אחד לשני, תוך כדי חתירה למקסום חווית הגלישה של הלקוח.

**משימת בית: צאו ובדקו את ציוני האיכות של הקמפיינים שלכם.  כנסו למאמר הבא בכדי לגלות את הדרכים בהן ניתן ניתן לשפר את ציון האיכות של הקמפיינים שלכם, לחתוך עד 50% מעלות הקליק ולעקוף את המתחרים שלכם.

מאמר באדיבות הצוות המקצועי של Y&A בניית אתרים